Le référencement du site web joue un rôle important dans la promotion d’une entreprise. Un bon référencement apporte une bonne visibilité. Les algorithmes de Google ne cessent d’être améliorés, pour répondre au mieux aux besoins des internautes. Ainsi une mise à jour régulière de son référencement se révèle indispensable. L’audit de référencement est la première étape pour créer un plan de mise en œuvre pour des résultats mesurables. Pour cerner le sujet, il importe d’aborder quelques points essentiels du référencement et de l’audit de référencement.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Il concerne ici de référencement naturel ou de SEO (Search Engine Optimization). Le référencement naturel permet de se référencer sur google de manière à répondre aux requêtes des internautes. Il s’agit de s’aligner aux règles établies par le moteur de recherche le plus utilisé: Google.
Pour un chef d’entreprise, il est important d’avoir des visiteurs sur son site web. Après tout, il s’agit d’un moyen pour se faire connaître davantage par les potentiels clients. Un moyen qui permet de mettre en avant ses produits, ou ses services. Un moyen de faire passer un message ou encore de partager une passion. Pour tous ces cas, le but étant d’écrire pour être lu.
Il faut ainsi générer du trafic et surtout du bon trafic. La mise en œuvre d'une campagne de référencement naturel ne garantit pas le succès d’une entreprise, mais optimise ses chances par rapport à son prospect. Ainsi un
référencement internet bien travaillé aide le site à apparaître sur la première page de google, lors d’une recherche sur la thématique du site. Il s’agit ainsi de répondre à des requêtes précises effectuées sur le net. Pour évaluer si le référencement d’un site est efficace il est utile de réaliser un audit SEO stratégique,
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Comment bien optimiser son référencement?
Pour mieux comprendre le référencement naturel, il importe d’aborder le
référencement par mot clé. L’utilisation des mots clé est la base du référencement SEO. Le bon référencement d’un site sur les moteurs de recherche dépend dans une large mesure du choix et de l'utilisation des mots et expressions clés.
Google et ses concurrents ne se contentent plus de remplir les pages avec des mots clés sans donner de véritables informations structurées. L'époque où il suffisait de les mettre à la volée et de remplir les mots clés (keyword stuffing) est révolue.
Les rédacteurs de contenu doivent désormais respecter les règles de syntaxe, fournir des informations utiles et de qualité. Il faut veiller à ce que les textes contiennent un nombre suffisant de mots, qui varie en fonction de l'objectif du texte.
L’intelligence des moteurs de recherche s’améliore. Une évolution qui profite aux lecteurs qui recherchent des écrits simples et clairs, bien structurés. Un fait qui sert de guide pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche et avoir un meilleur trafic. Les rédacteurs de contenu des sites web tiennent désormais compte de l’utilisation des mots-clés de qualité pour satisfaire Google.
Pour atteindre un groupe cible spécifique et le sensibiliser à une offre, il faut déterminer les mots-clés correspondant au site.
Pour choisir des mots-clés avec précision, on dispose d’outils comme Keyword Planner, un outil de planification proposé par google qui permet une recherche de mot clé en fonction des objectifs définis par son site.
Qu’est-ce qu’un audit de référencement?
Avant tout, un
audit de référencement seo doit être complet. Il couvre à la fois les éléments structurels et les éléments de contenu qui affectent la visibilité SEO. Il fournit une vue d'ensemble de ce qui se passe concernant le référencement du site sur le web. Tout élément manquant peut donner lieu à des recommandations inappropriées.
Pour le chef d'entreprise, un audit de référencement l’aide à identifier les problèmes de référencement qui affectent ses priorités et ses objectifs, ainsi donc ses revenus en ligne. Toutes les recommandations issues de l’audit doivent clairement s'aligner sur les objectifs généraux du site.
Les audits de référencement varient légèrement d’un site à l’autre. Chaque audit seo stratégique analyse les "enjeux" techniques de base du référencement tels que les plans de site, les erreurs de serveur et les métadonnées. À un niveau élevé, un audit porte sur l'accessibilité, l'indexation et l'optimisation du site. Les informations saisies au cours du processus d'audit permettent de formuler des recommandations précises et percutantes pour un site web et sa situation spécifique
Un audit SEO nécessite quelques semaines de travail (2 à 6 semaines environ). Pendant cette période, un spécialiste en référencement analyse et découvre les possibilités de référencement du site web en question. Des contrôles réguliers se trouvent indispensables par la suite pour constater les retombées des solutions préconisées. Il s’agit d’un travail qui réclame un minimum de patience.
Quelles sont les bases d’un audit de référencement?
Un audit de référencement donne une meilleure visibilité à un site web, à chacune de ses pages et améliore son trafic global. Il s’agit d’un excellent moyen pour améliorer les performances du site, ce qui permet de mieux se classer dans les SERP. On effectue un audit: au début d'un nouveau projet et au début d’un nouveau trimestre. Un
audit stratégique seo visant l’optimisation des performances environnementales est une procédure complexe. Il sert à analyser de multiples aspects d’un site entreprise.
L’auditeur SEO effectue différentes analyses qui portent sur le dans son intégralité. Une analyse technique, une autre page par page, et une analyse par mot clé portant sur la concurrence.
L'analyse technique aide à regrouper deux points importants: l’accessibilité et l'indexabilité du site web.
Après l’analyse de la partie interne du site vient l'analyse des mots-clés. Dans le monde du référencement, la recherche de mots-clés et l'analyse concurrentielle s’avèrent presque synonymes. Le mot-clé est la plus petite unité de mesure en matière de référencement. En analysant ces mots-clés, on procède implicitement à une analyse de la concurrence. Il se révèle d’une importance capitale de se poser la question: comment trouver un mot clé pertinent. S’il est plus avisé de faire appel à un expert du référencement naturel, il est tout de même possible de procéder par ses propres moyens. Des outils SEO (gratuits et payants) permettent de trouver des mots clés pertinents par rapport au thème de son site.
Pourquoi un audit de référencement est-elle importante?
Tout comme une voiture nécessite un diagnostic régulier, les audits SEO jouent un rôle essentiel dans la détermination des performances d’un site web. Sans un audit, il est impossible de déterminer ce qui affecte un site. Les audits SEO sont importants et ils sont la clé du succès d'un site. Mettre un oeuvre un
audit conseil en référencement internet ne peut être que favorable à son site web. Un des premiers avantages d’un audit de référencement se trouve l’amélioration de la visibilité en terme de recherche organique. Il améliore également l’expérience utilisateur. L’utilisateur d’un site agit comme premier ambassadeur auprès de son entourage. Un audit du site web vous aide à identifier les parties du site qu’il faut simplifier. Il permet également une amélioration des taux de conversion. Pour une entreprise, il est important d'augmenter les taux de conversion. Le but étant que l’utilisateur clique sur votre site et par la suite y reste puisqu'il y trouve ce qu’il est venu chercher.
