On peut déjà vous entendre. "Comment constituer une liste d'adresses électroniques ? On a juste réussi à sortir d'une chaîne de lettres !" On ne parle pas de ce genre d'e-mail. En fait, vous savez probablement exactement à quoi on fait référence. Si vous avez un quelconque passe-temps, il est fort probable que vous vous soyez abonné à la liste de diffusion de quelqu'un d'autre.
Les amateurs de littérature s'abonnent peut-être à la lettre d'information hebdomadaire d'un journal célèbre ; les étudiants en échecs consultent un tutoriel occasionnel publié par leur académie numérique.
Pourquoi les loisirs et les publications devraient-ils être les seuls à s'amuser ? Pour les organisateurs d'événements, la liste de diffusion est l'un des outils marketing les plus efficaces à leur disposition. Découvrons quelques moyens simples et efficaces de constituer une liste de diffusion pour votre prochain événement.
Pourquoi devra-t-on utiliser une liste de diffusion pour un événement ?
Sachez que le marketing par courriel vous garantit un rendement d'environ 44,38 euros pour chaque livre dépensée. Oui, c'est une bonne affaire. Mais ne soyez pas surpris : le marketing par courrier électronique vous permet de toucher un public très large. En fait, près d'un tiers de la population mondiale utilise le courrier électronique. Y compris ceux qui vous envoient des chaînes de lettres.
Toujours pas convaincu ? Que pensez-vous des raisons suivantes ?
En constituant une bonne liste d'adresses, vos événements se retrouveront sur beaucoup plus de radars, point final. Donc ça marche. C'est génial. Mais il y a toujours une question plus importante à laquelle il faut répondre : comment établir une liste de diffusion ?
Conseil : vous voulez en savoir plus ? Analyser les nombreux avantages du marketing par courriel.
Comment constituer votre liste de diffusion ?
Vous trouverez ci-dessous quelques conseils sur la manière de constituer une liste de diffusion efficace. Et ça ne prend pas beaucoup de temps.
Enregistrement du site web
Première étape : créer un site web ! Si vous disposez d'un formulaire d'inscription, la moitié de la bataille est gagnée. La seconde moitié consiste à la rendre visible. Il existe plusieurs façons de procéder :
Pied de page
Ajoutez le formulaire d'inscription au bas de la page de votre site web. Les gens le voient, cliquent dessus et découvrent vos événements.
C'est vrai, la redoutable fenêtre pop-up peut fonctionner à merveille. Ainsi, les visiteurs ne doivent pas aller chercher le formulaire par eux-mêmes. Et vous devez leur expliquer pourquoi ils doivent s'inscrire à votre liste de diffusion, et vous devez le faire bien. Vous devez donc expliquer pourquoi l'abonnement leur convient.
Comme on l’expliquera plus loin, le secret réside dans les incitations. Mais où les séduire également. Donnez quelque chose maintenant et promettez quelque chose de plus une fois que vous vous serez inscrit.
Squeeze page
Une squeeze page est une page de renvoi conçue uniquement pour obtenir l'adresse électronique de vos utilisateurs. Imaginez qu'il s'échappe de leur tête et atterrit sur vos genoux. Ou pas. C'est un truc assez bizarre.
Sites de billetterie
En tant qu'organisateurs d'événements, vous utilisez probablement des sites de billetterie. Lorsque vous vendez des billets pour votre événement, il est facile de demander à vos invités leur adresse électronique. La plupart des plates-formes de billetterie, comme Billetto, vous permettent de collecter les adresses électroniques directement lors du paiement. L'acheteur peut s'inscrire à votre bulletin d'information pour se tenir au courant des événements à venir.
Alors, écrivez si vous voulez
Vous vous demandez peut-être comment recueillir des adresses électroniques pendant l'événement. Vous pouvez essayer de mettre en place un système de " texte à joindre ". Vos clients peuvent sortir leur téléphone portable et envoyer un message texte au 356634 en disant bon événement, ou quelque chose comme ça.
Méthodes traditionnelles
Si vous aimez rester traditionnel, il y a toujours le papier et le crayon. Lors de votre prochain événement, placez un bol en verre à côté d'une pile de papiers. Tous les participants à l'événement notent leurs e-mails et les placent dans le bol.
Courriel
Wow, un e-mail utilisé pour s'inscrire à une liste de diffusion. C'est quoi ça, insertion ? Au bas de tous vos courriels, incluez l'option d'inscription à une newsletter. Cela sera très utile pour les nouveaux lecteurs qui recevront l'un de vos messages.
Inciter
Que voulez-vous ? Il s'agit plus d'une tactique que d'une méthode.
Si vous souhaitez obtenir l'adresse électronique privée de quelqu'un, il n'y a certainement pas de mal à offrir quelque chose en retour. Une réduction pour votre prochain événement, des suppléments premium, un laissez-passer pour un événement, etc.
Constitution d'une liste de diffusion : les outils du métier
Que serait un constructeur sans ses outils ? Voici une courte liste des outils numériques préférés pour constituer une liste de diffusion.
Moussue
Oui, ça s'appelle "Moosend". Ne vous y trompez pas : il s'agit d'une option très valable pour le marketing par courriel. Elle est spécialisée, entre autres, dans le suivi des sites web. Ils vous permettent également d'envoyer un nombre illimité de campagnes de courrier électronique, et ce sans vous facturer. On ne peut certainement pas se plaindre
Sumo
Sumo vous permet de créer des listes avec des options comme le "Welcome Mat", une sorte de pop-up géant qui occupe toute la page. Sumo propose également une "barre intelligente", qui permet d'attirer l'attention.
Mailchimp
Ce site web offre une assistance pour une variété d'outils de marketing, y compris des options pour la création d'une liste de diffusion. Ils sont également spécialisés dans la conception visuelle, pour ceux d'entre vous qui ont besoin d'un coup de main sur le plan artistique.
Échantillon d'option
Une option symbolique pour une conversion optimale, mais elle n'est pas gratuite. Cela dit, le jeu en vaut la chandelle. Le processus de campagne guidée d'échantillon d'option est extrêmement accessible.
Médias sociaux
Qui n'a pas vu ça venir ? Bien entendu, il est essentiel que votre page de médias sociaux contienne un lien permettant de s'inscrire à votre newsletter. Mais sur Facebook, il y a aussi des annonces de type "lead". Une petite boîte avec un titre, une image et un texte court.
Les utilisateurs cliquent dessus et sont redirigés vers un formulaire d'inscription prérempli. Par ailleurs, Twitter propose des cartes de génération de prospects qui offrent une expérience utilisateur tout à fait similaire.
Conseil : ne vous limitez pas à cela. Voici un guide pratique pour la création d'annonces de prospects sur Facebook.
Qui est sur votre liste ?
La seule limite est celle de tous les gens qui ont une adresse électronique. La bonne nouvelle, c'est qu'il y a toute une science sociale derrière cette histoire de liste de diffusion. Si votre liste ne fonctionne pas, il y a probablement un moyen de la réparer.
